■ ナチュラリープラスのAND（アクティベイト ニュー ドリンク）の開発秘話と成果を挙げた販売戦略とは？
ナチュラリープラスの新ドリンクANDのコンセプトは、「BEAUTY ＆ VITAL CHARGE（美容と活力）」で、以前の美容ドリンク「AND（オラージュエー・エヌ・ディー）」の成分からデザインまで一新し、男女ともに手をとってもらえるようにバージョンアップしたようです。
＊＊＊ナチュラリープラスの会社概要＊＊＊
会社名： 株式会社ナチュラリープラス
所在地： 東京都港区六本木1-6-1
泉ガーデンタワー35F
設立 ： 1999年3月8日
社長名： 名越 隆昭
資本金： 4億8000万円
事業内容： 栄養機能食品、ビューティケア製品等の販売・製品企画
国内支店： 札幌、大阪、福岡
海外進出国 ： 台湾、シンガポール、香港
成分は大豆ペプチド、ナイアシン、キャッツクローに加えて5種のベリー（ラズベリー、ブラックカラント、マキベリー、リンゴンベリー、シーベリー）をパワーアップ配合し、「美しさ」と「たくましさ」の2つの機能を1本に凝縮、余分な成分を入れないことにこだわり保存料・合成着色料無添加、ノンカフェイン、脂質ゼロを実現したようです。
ナチュラリープラスは今回の「AND」の販売戦略として、キャンペーンを開催し「AND」や化粧品の「オラージュ」シリーズを購入者に数量限定でプレゼント、また、会報誌を「AND」で全てジャックし、製品のコンセプトから配合成分の特徴まで製品の魅力を解説したようです。
また、ランディングページも作成し男性版は活力、女性版は美容に特化し会員がSNSで知人などに送ることで、製品を伝えることができアクセス数も高く好評だったようです。
このようなナチュラリープラスの取り組みによって、平均出荷数は旧製品と比較して約4倍を売り上げ製品のバージョンアップに成功したようです。
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